MapInfo PRO – Géomarketing

EXEMPLE DE PROGRAMME GÉOMARKETING

INTRODUCTION A LA CARTOGRAPHIE APPLIQUÉE AU MARKETING

Objectif : comprendre les notions de Système d’Information Géographiques (SIG) et les données cartographiques nécessaires à votre activité (Iris, Communes, zonages, vues aériennes, etc.)

• Définition : les composantes d’un SIG
• L’information géographique utilisée en marketing
• Les notions d’objets, de projections, d’échelle

• Les bases de données géographiques
  • La notion de table
  • Les tables Raster et Vecteur : présentation des données (PBS, IGN, INSEE, OPEN DATA) et des formats (TAB, Esri Shape, …) avec le jeu de données dont vous disposez (IRIS, Communes, Zonages, Départements, …)
• Organisation des données sur le disque dur/serveur (arborescence de répertoires)

INTRODUCTION A MAPINFO PRO

Objectif : connaître l’interface du logiciel pour être capable de l’utiliser efficacement

• Ergonomie de MapInfo Pro
• Paramétrage du logiciel
• Ajout de fonctionnalités à MapInfo Pro: les outils disponibles

PRISE EN MAINS DE MAPINFO PRO

Objectif : être autonome pour créer des Cartes et enregistrer son travail

• Présentation des fenêtres Cartes et Données
• Gérer et paramétrer les fenêtres cartes
  • Le Contrôle des Couches
  • Gestion des couches (ajouter / enlever / propriétés)
  • Les outils de la barre d’outils Général (zoom, sélection, Information, distance…)
  • Étiquetage automatique
  • L’échelle, les coordonnées affichées
• Gérer les fenêtres Légendes (le concepteur de légende)
• Gérer les fenêtres Données (affichage, tri)
• Utiliser les cartes Bing®, OSM®

ENREGISTRER VOTRE TRAVAIL (vos cartes)

Objectif : comprendre la notion fondamentale de « document » (*.Wor)

• Enregistrement  de documents types (Fonds de cartes)
• Utilisation d’un document existant

GÉRER VOS FONDS DE CARTES (Communes, Iris, …)

Objectif : être capable de personnaliser les tables selon vos besoins

• Gérer vos tables dans MapInfo
  • Création, suppression de champs
  • Modification de champs
  • Copie, changement de projection
• Renseigner vos tables
  • Calculs de valeurs, de taux dans un champ
  • Gestion des modifications (Enregistrement, annulation)

TRAVAILLER AVEC VOS DONNÉES MÉTIER (potentiel, vente, marchés,…)

Objectif : être capable d’intégrer vos données aux formats Excel® (xls, xlsx),  Access® (mdb, accdb)

• Préparer rapidement vos fichiers dans Excel®
• Gérer vos fichiers Excel® dans MapInfo
  • Ouverture, stockage
  • Mise à jour des données
• Lier vos données Excel®  à une table de communes, d’Iris
  • La notion de jointure
  • Les mises à jour de colonnes

REPRÉSENTER VOS DONNÉES SUR UNE CARTE : zonages, affectations commerciales, parts de marché, taux de pénétration,…

Objectif : être capable de représenter sur une carte vos propres données avec les fonctions analyse thématique et étiquettes

• Conseils de sémiologie graphique pour choisir vos analyses (langage des cartes)
• Gestion des analyses thématiques :
  • Création, suppression, modification
  • Les différents types d’analyses
  • Création de modèles et échange
  • Les légendes thématiques
• Gestion des étiquettes
  • Étiquettes personnalisées
  • Exemples d’étiquettes sur 2 lignes

SÉLECTIONNER LES DONNÉES PERTINENTES

Objectif : être capable de sélectionner les données pertinentes pour vos cartes (par ex. les communes à fort potentiel)

• Sélection sur la carte : les outils de sélection manuelle
• Introduction aux sélections avec les données sur une table (sél. SQL)
• Affichage des sélections dans une fenêtre carte
• Utilisation des sélections (étiquettes conditionnelles, création de tables,…)
• Enregistrement des sélections

CARTOGRAPHIER VOS DONNÉES

Objectif : être capable de positionner vos sites (vos magasins, vos commerciaux, vos concurrents)

• Positionnement à la commune : principe du géocodage
• Géocodage à la rue
• Utiliser les coordonnées (X, Y) : relevé GPS de magasins, de concurrents,… à partir d’un fichier  XLS.

SECTORISER, ÉQUILIBRER VOS TERRITOIRES

Objectif : produire des simulations de refonte de zonages (primes assurances, territoires commerciaux,…)

• Représenter les zonages existants
• Créer vos cartes contours de zonages (regroupement de communes) (Zonages, Secteurs commerciaux)
• équilibrer vos secteurs commerciaux avec la fonction de Sectorisation

ANALYSER VOS ZONES (ZONAGES, ZONES DE CHALANDISE)

Objectif : connaitre et être capable d’utiliser les fonctions d’analyse géographique de territoire

• Analyse de proximité de votre zone

• • Créer des tables de zones à vol d’oiseau (tampons de 5 km, 10 km pour les zones d’attractivité)
  • Créer des zones d’accessibilité (isochrones)
  • Sélection des communes, Iris de la zone (par requêtes SQL géographiques)

• Comptage dans la zone

• • Nombre de communes, Iris
  • Estimation de Potentiel de zones

DIFFUSER VOS CARTES ET ÉCHANGER AVEC MAPINFO (CARTES ET DONNÉES)

Objectif : être capable de diffuser son travail

• La fonction de mise en page de MapInfo
  • Préparer la mise en page
  • Les éléments à intégrer (Titre, sources, échelle, nord, logo, copyright,…)
  • Intégrer un focus
• Générer un fichier image à partir de vos cartes (JPG, …) à intégrer dans Powerpoint, Word, Publisher
• Générer un fichier PDF à partir de vos cartes

• Échanger des tables
  • Exporter les données pour un tableur (CSV, TXT)
  • Format MIF/MID, format TAB
• Diffuser un document (.WOR) et ses tables

• PF Initiation MapInfo Geomarketing OGI – Distanciel
• PF Initiation MapInfo Geomarketing OGI – Présentiel

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